«Качество, которому доверяют» можно поставить почти на любой сайт. Фраза звучит положительно, но не объясняет, что здесь предлагают. Человеку приходится искать ответ ниже, хотя он ещё не решил, подходит ли ему страница.
Коротко. Заголовок услуги должен называть реальную работу и значимое для клиента уточнение. Проверьте, можно ли пересказать предложение без остальной страницы.
В статье разберём:
Для заголовка полезны три исходных элемента: услуга, ситуация клиента и существенное уточнение. Не обязательно помещать всё в одну строку. Основную мысль можно оставить в заголовке, а условия перенести в подзаголовок. Важно, чтобы вместе они давали понятное начало разговора.
Назовите реальную работу
Вместо «Преобразим ваше пространство» можно написать «Спроектируем кухню под размеры вашей комнаты». Это условный пример: использовать его стоит только компании, которая действительно выполняет такое проектирование. Формулировка должна точно отражать состав услуги.
Важно. Если специализация важна для выбора, назовите её. «Разработка сайта для компании с несколькими направлениями» сообщает другую задачу, чем просто «Создание сайтов». Но излишнее сужение тоже мешает: не исключайте подходящих клиентов ради необычной формулировки.
Добавьте значимое уточнение
Выберите то, что помогает человеку оценить соответствие: тип объекта, формат работы, состав результата или порядок начала. Не набивайте заголовок всеми преимуществами компании. Адрес, опыт, комплект услуг и призыв к действию могут находиться в разных элементах первого экрана.
Проверьте каждое слово: объясняет ли оно предложение? «Индивидуальный», «профессиональный» и «эффективный» требуют расшифровки. Иногда их полезнее заменить конкретным действием, а иногда просто убрать.
Проверьте понимание без остальной страницы
Покажите заголовок и подзаголовок человеку, который не участвовал в работе над сайтом. Попросите пересказать, что предлагается и кому. Не спрашивайте только, нравится ли формулировка: красивый текст может остаться непонятным.
Частые вопросы
Нужно ли перечислять все преимущества в заголовке?
Нет. Выберите главное уточнение, остальные сведения распределите по первому экрану и следующим блокам.
Как проверить текст без рекламного теста?
Попросите человека, не участвовавшего в проекте, объяснить услугу и кому она подходит.
Можно ли использовать условные примеры заголовков?
Да, как основу для работы. Перед применением проверьте, соответствует ли фраза реальной услуге.
Что делать дальше
После этого верните заголовок в контекст страницы. Кнопка и следующий блок должны продолжать ту же задачу. Если заголовок обещает проектирование, а форма предлагает лишь подписаться на новости, начало и действие не складываются в понятный маршрут.
Посмотрите, как устроены проекты в портфолио Марии Орещенковой. При выборе исполнителя сравнивайте задачи и состав работы с вашей ситуацией.
Нужны понятные тексты для первого экрана? Пришлите ссылку или описание услуги. Обсудим предложение, заголовок и следующий шаг для клиента.
Автор: Мария Орещенкова, дизайнер-маркетолог.
