Лендинг опубликован, и заказчик отправляет рекламному специалисту ссылку. Формально сайт готов, но важные сведения остаются в переписке с дизайнером: какая форма основная, какое предложение действительно, какие страницы предназначены для отдельных услуг. Из-за этого реклама может начать вести посетителей по неверному сценарию.
Коротко. Передавайте рекламному специалисту карту страниц, условия предложения, назначение форм и результаты проверки заявок. Одной ссылки для этого мало.
В статье разберём:
Передача страницы должна включать не только адрес, но и краткое описание её назначения. Это уменьшает число догадок у человека, который будет привлекать трафик.
Соберите карту посадочных страниц
Для каждого URL укажите услугу, аудиторию, географию и основное действие. Если существуют варианты страницы, объясните различия. Отдельно отметьте технические и служебные адреса, которые не должны использоваться как посадочные.
Важно. Рядом запишите действующие условия: состав предложения, ограничения, актуальность акции, доступные способы связи. Специалисту не придётся брать обещания из старого объявления или самостоятельно трактовать блок с ценой.
Опишите, что считать обращением
Разделите успешную отправку формы, нажатие на телефон и переход в мессенджер. Это разные события. Для рекламной оценки важно понимать, какое из них подтверждает появление заявки, а какое только показывает намерение связаться.
Проведите тестовую отправку и убедитесь, что обращение появилось у получателя. Зафиксируйте результат проверки и место, где команда видит заявки. Если используются ограничения по согласию на аналитику, предупредите, что часть посещений может отсутствовать в счётчике.
Назначьте порядок изменений
Договоритесь, кто обновляет страницу, кто меняет объявления и кто проверяет связку после правок. При смене цены или условий нужно проверить оба элемента. При замене формы — повторить тест получения заявки и измерения события.
Частые вопросы
Какие сведения нужны по каждой странице?
Услуга, аудитория, география, действующее предложение, основное действие и получатель заявки.
Считать ли клик по телефону заявкой?
Он показывает намерение позвонить. Подтверждённые звонки учитывайте отдельно.
Кто проверяет сайт после изменения рекламы?
Заранее назначенный ответственный. Важно согласовать, кто обновляет страницу, объявления и проверяет их соответствие.
Что делать дальше
Хороший итог передачи — короткий документ, по которому другой специалист способен запустить трафик без устных пояснений. В нём должны быть только действующие сведения. Переписку, черновые варианты и отменённые предложения лучше оставить в архиве проекта, чтобы они не становились источником ошибок.
Посмотрите, как устроены проекты в портфолио Марии Орещенковой. При выборе исполнителя сравнивайте задачи и состав работы с вашей ситуацией.
Нужен лендинг для вашей услуги? Расскажите, кто ваши клиенты и какое обращение вы хотите получать. Обсудим структуру, тексты и состав разработки.
Автор: Мария Орещенкова, дизайнер-маркетолог.
