Количество экранов не определяет убедительность лендинга. Простая услуга иногда требует подробного объяснения условий, а дорогой проект может начинаться с короткой страницы для подготовленной аудитории. Объём зависит от того, какие вопросы человек должен решить до обращения.
Коротко. Длина лендинга зависит от вопросов перед заявкой. Оставляйте блоки, которые помогают выбрать услугу, понять условия и связаться с компанией.
В статье разберём:
Ошибка возникает, когда структуру собирают по принципу «у конкурентов десять блоков, нам тоже нужно десять». Тогда на странице появляются повторяющиеся преимущества, общие фразы и несколько одинаковых приглашений оставить телефон.
Соберите вопросы перед заявкой
Выпишите, что клиент хочет узнать: работаете ли вы с его задачей, сколько примерно стоит услуга, где она доступна, как организована работа и что делать дальше. Добавьте реальные опасения из переписок. Для срочного выезда важны доступность и условия вызова; для сложной установки — совместимость и подготовка объекта.
Важно. Каждому вопросу сопоставьте блок. Если несколько блоков отвечают одно и то же, объедините их. Если существенный вопрос не закрыт, краткость страницы становится недостатком, даже когда визуально всё выглядит аккуратно.
Проверьте назначение каждого экрана
Рядом с блоком напишите одно предложение: «После него посетитель сможет…». Выбрать комплект, оценить порядок стоимости, понять ограничения или убедиться, что у вас есть подходящий опыт. Формулировка «узнать о нашей компании» слишком широкая: уточните, какое знание помогает выбору.
Длинный текст можно сократить без потери смысла, если заменить перечисление абстрактных качеств конкретным примером. Но не убирайте условия только ради красивой высоты страницы. Лучше отредактировать их в понятный список или раскрываемый раздел.
Оставьте понятный маршрут
На коротком лендинге достаточно одной последовательности от предложения к обращению. На длинном могут понадобиться навигация и повтор действия после важных блоков. Эти кнопки должны вести к одному понятному результату.
Частые вопросы
Есть ли обязательное количество экранов?
Нет. Определите вопросы клиента и проверьте, отвечает ли на них страница.
Можно ли повторять кнопку обращения?
Да, если после важных блоков она ведёт к тому же понятному действию.
Что делать с подробными условиями?
Сделайте их удобными для чтения: используйте список или отдельный раздел, сохранив существенные ограничения заметными.
Что делать дальше
Покажите страницу человеку, который не знает услугу изнутри. Попросите найти цену, ограничения и следующий шаг. Места, где он начинает угадывать или возвращаться назад, подскажут, какой блок нужно дополнить, переставить или убрать.
Посмотрите, как устроены проекты в портфолио Марии Орещенковой. При выборе исполнителя сравнивайте задачи и состав работы с вашей ситуацией.
Нужен лендинг для вашей услуги? Расскажите, кто ваши клиенты и какое обращение вы хотите получать. Обсудим структуру, тексты и состав разработки.
Автор: Мария Орещенкова, дизайнер-маркетолог.
