Компания запускает рекламу ремонта небольших квартир, а на странице показывает только просторные дома. Работы могут быть качественными, но посетитель не находит ответа на свой вопрос: умеет ли исполнитель работать с похожими ограничениями? При аудите портфолио важна не только привлекательность фотографий.
Коротко. Подбирайте портфолио под задачу из рекламы. Покажите контекст, ограничения и свою часть работы, чтобы клиент мог сопоставить пример со своим проектом.
Возьмите основное предложение рекламной страницы и сформулируйте, что клиент должен подтвердить на примерах. Для сложной услуги это может быть опыт в нужном типе объектов, работа в действующем помещении, определённая комплектация или способность объяснить решения. Затем проверьте, видны ли эти признаки в подборке.
Добавьте контекст к изображениям
У каждой работы полезно указать задачу, существенное ограничение и выполненную часть. Не приписывайте себе результат всей команды, если отвечали только за отдельный этап. Если реальных данных о сроках или эффекте нет, лучше описать решение, чем придумывать красивое число.
Важно. Например, вместо подписи «Современный интерьер» можно объяснить: «Организовали отдельное рабочее место в общей комнате». Такая подпись помогает человеку сопоставить задачу со своей. Она не требует громких обещаний и показывает ход профессионального выбора.
Уберите препятствия для просмотра
Посмотрите подборку с телефона. Читаются ли подписи, открываются ли изображения, понятен ли переход между работами? Если все проекты ведут в один длинный раздел, разместите рядом с предложением несколько наиболее подходящих примеров. Не заставляйте посетителя самостоятельно угадывать, какие из них относятся к нужной услуге.
Отдельно проверьте подписи к концепциям, учебным и нереализованным проектам. Их можно показывать, если статус понятен. Подмена реального опыта концепцией создаёт неверное представление о компетенциях.
Частые вопросы
Сколько работ обязательно показать?
Универсального числа нет. Небольшая релевантная подборка с объяснениями полезнее случайной галереи.
Можно ли использовать концепции?
Да, если их статус обозначен и они не выдаются за реализованные заказы.
Что проверить на телефоне?
Читаемость подписей, открытие изображений и понятность переходов между работами.
Что делать дальше
Портфолио готово к рекламе, когда помогает ответить на вопрос «подходит ли мне этот исполнитель». Для этого иногда достаточно трёх подробно объяснённых работ. Количество само по себе не исправляет отсутствие нужного контекста.
Посмотрите, как устроены проекты в портфолио Марии Орещенковой. При выборе исполнителя сравнивайте задачи и состав работы с вашей ситуацией.
Готовите сайт к рекламе? Пришлите посадочную страницу и опишите предложение. Обсудим проверку сайта и подготовку к запуску.
Автор: Мария Орещенкова, дизайнер-маркетолог.
