Один сайт может поддерживать несколько направлений, если посетитель сразу попадает к нужному предложению. Сложность обычно возникает при смешении условий и недостатке данных по каждой услуге.
Коротко. Для каждого направления определите подходящую страницу, способ обращения и критерий результата. Бюджет распределяйте с учётом возможности оценить каждую задачу.
Сопоставьте услуги и входные страницы
- Составьте список рекламируемых услуг и ссылок, куда планируется вести посетителей. Проверьте совпадение предложения по каждой паре.
- Посмотрите, можно ли понять состав и условия конкретной услуги без поиска по всему сайту. При необходимости обсудите отдельную страницу.
- Уточните, как заявки будут различаться в отчётах и у менеджера. Для новых направлений согласуйте приоритет запуска.
Пример для проверки решения
Условный пример: компания выполняет монтаж и обслуживание оборудования. Ссылка на общий первый экран может оставлять оба вопроса без ответа. Отдельные разделы с подходящими условиями помогают направить людей к своей задаче.
Как принять решение
Количество сайтов не обязано совпадать с количеством услуг. Важнее ясные маршруты и возможность оценить результат каждого направления.
Помогу распределить услуги по страницам и подготовить сайт к нескольким рекламным направлениям.
Автор: Мария Орещенкова, дизайнер-маркетолог.
