Отдельная посадочная страница может быть полезна для конкретного предложения. Но заказчику стоит понять, какую проблему текущего сайта она решит и как это будет проверяться.
Коротко. Попросите связать новый лендинг с услугой, аудиторией и выявленным препятствием. Сравните его с доработкой существующей страницы.
Запросите обоснование новой страницы
- Уточните, какие рекламные запросы и ожидания сейчас не поддерживает сайт. Попросите показать конкретное несоответствие.
- Сравните состав вариантов: исправить текущую страницу, добавить раздел или сделать новый лендинг. Учтите поддержку и повторение информации.
- Согласуйте показатель проверки и условия сравнения. Одновременная смена рекламы, цены и страницы затруднит понимание причин результата.
Пример для проверки решения
Условный пример: реклама ведёт на общую страницу строительной компании, а продвигать нужно ремонт небольших офисов. Посадочная с условиями этой услуги может решить конкретную задачу, если её невозможно понятно раскрыть на текущей странице.
Как принять решение
Новый лендинг оправдан отдельным сценарием выбора. Формулировка «так конверсия будет выше» без разбора проблемы не даёт достаточного основания.
Помогу оценить, нужна ли отдельная рекламная страница и какой объём работы она требует.
Автор: Мария Орещенкова, дизайнер-маркетолог.
