Переходы по названию показывают интерес уже знакомой аудитории. Чтобы получать новые обращения из поиска, нужно проверить, какие задачи клиентов представлены отдельными полезными страницами.
Коротко. Отделите брендовые запросы от запросов по услугам. Затем оцените страницы, спрос и текущее продвижение; редизайн сам по себе не решает эту задачу.
Проверьте, по каким вопросам вас находят
- Попросите выгрузку поисковых запросов с посадочными страницами. Разделите название компании и предметные вопросы об услуге.
- Посмотрите, есть ли на сайте страницы для основных направлений и достаточная информация для выбора. Сравните их с реальным предложением бизнеса.
- Уточните у специалиста техническую доступность, индексацию и план развития контента. Решение о новом сайте принимайте после оценки возможностей текущего.
Пример для проверки решения
Условный пример: на сайте компании есть только общая презентация. По отдельным услугам отсутствуют состав, условия и примеры. Добавление нужных страниц может быть более подходящим первым шагом, чем полная смена дизайна.
Как принять решение
Роль сайта может состоять в поддержке бренда, и это нормально. Для привлечения незнакомых клиентов нужна отдельная стратегия, которую можно измерять по небрендовым обращениям.
Помогу оценить, какие страницы и доработки нужны для развития вашего сайта.
Автор: Мария Орещенкова, дизайнер-маркетолог.
