Реклама начинает работать с посадочной страницы. До запуска нужно проверить, соответствует ли первый экран запросу, удобно ли оставить заявку и собираются ли данные. Если сайт будет получать локальный трафик, географию и посадочные страницы лучше определить до дизайна.
Коротко: Связка «запрос — объявление — страница — форма — аналитика» должна быть понятной и измеримой. Сначала проверьте задачу проекта и только после этого выбирайте формат и подрядчика.
В статье разберём:
- Сверьте объявление и страницу
- Проверьте первый экран
- Упростите путь до заявки
- Проверьте телефон
- Настройте аналитику
Сверьте объявление и страницу
Человек должен увидеть на странице ту же услугу и условия, по которым перешёл из рекламы.
Для локальной кампании укажите Екатеринбург, если услуга действительно оказывается в городе.
Упростите путь до заявки
Форма собирает только необходимые данные. После отправки должно появиться подтверждение.
Тестовая заявка обязана дойти до ответственного сотрудника.
Перед запуском: Сделайте тестовый путь от рекламного объявления до отправки формы. Такой тест часто находит проблемы до расходования бюджета.
Проверьте первый экран
Заголовок объясняет продукт, а кнопка показывает следующий шаг. Общие обещания без фактов лучше убрать.
Пользователь должен быстро понять, куда попал.
Проверьте телефон
Откройте сайт на реальном устройстве и проверьте кнопки, форму, меню и длинные тексты.
Мобильная версия должна сохранять тот же сценарий.
Настройте аналитику
Подключите Метрику и цели на форму, телефон, мессенджер или другое целевое действие.
После запуска сравнивайте трафик и поведение пользователей.
Частые вопросы
Можно ли вести рекламу на главную?
Да, если главная точно отвечает конкретному рекламному запросу.
Нужно ли делать новый сайт?
Сначала проверьте текущую страницу. Иногда достаточно доработок.
Какие цели настроить?
На действия, которые действительно имеют ценность для бизнеса: заявка, звонок, сообщение или другой подтверждённый шаг.
Что делать дальше
Перед запуском рекламы проверьте весь путь пользователя и убедитесь, что каждое целевое действие измеряется.
Планируете создать сайт или улучшить текущий? Расскажите о задаче — я изучу ваш проект, предложу подходящее решение и состав работ.
