Реклама начинает работать с посадочной страницы. До запуска нужно проверить, соответствует ли первый экран запросу, удобно ли оставить заявку и собираются ли данные. Если сайт будет получать локальный трафик, географию и посадочные страницы лучше определить до дизайна.
Коротко: Связка «запрос — объявление — страница — форма — аналитика» должна быть понятной и измеримой. Сначала проверьте задачу проекта и только после этого выбирайте формат и подрядчика.
В статье разберём:
Человек должен увидеть на странице ту же услугу и условия, по которым перешёл из рекламы.
Для локальной кампании укажите Екатеринбург, если услуга действительно оказывается в городе.
Форма собирает только необходимые данные. После отправки должно появиться подтверждение.
Тестовая заявка обязана дойти до ответственного сотрудника.
Перед запуском: Сделайте тестовый путь от рекламного объявления до отправки формы. Такой тест часто находит проблемы до расходования бюджета.
Заголовок объясняет продукт, а кнопка показывает следующий шаг. Общие обещания без фактов лучше убрать.
Пользователь должен быстро понять, куда попал.
Откройте сайт на реальном устройстве и проверьте кнопки, форму, меню и длинные тексты.
Мобильная версия должна сохранять тот же сценарий.
Подключите Метрику и цели на форму, телефон, мессенджер или другое целевое действие.
После запуска сравнивайте трафик и поведение пользователей.
Да, если главная точно отвечает конкретному рекламному запросу.
Сначала проверьте текущую страницу. Иногда достаточно доработок.
На действия, которые действительно имеют ценность для бизнеса: заявка, звонок, сообщение или другой подтверждённый шаг.
Перед запуском рекламы проверьте весь путь пользователя и убедитесь, что каждое целевое действие измеряется.
Планируете создать сайт или улучшить текущий? Расскажите о задаче — я изучу ваш проект, предложу подходящее решение и состав работ.