Когда сайт и рекламу делают разные исполнители, часть задач может остаться между ними. Это особенно заметно на формах, аналитике и соответствии объявления странице.
Коротко. Согласуйте общий список работ и одного ответственного за проверку всего пути. Для каждой задачи укажите результат и участника, который его принимает.
Разберите путь от объявления до обращения
- Попросите рекламного специалиста перечислить нужные посадочные страницы, обещания и данные для измерения. Передайте их разработчику до завершения структуры.
- Определите, кто подключает цели, проверяет формы и подтверждает получение заявки компанией. Назначьте участника для совместного теста.
- Зафиксируйте порядок исправлений после запуска: кто сообщает о проблеме, кто меняет страницу и кто повторно проверяет результат.
Пример для проверки решения
Условный пример: рекламщик считает отправку формы, а разработчик настроил событие на нажатие кнопки. Совместный тест с реальным получением обращения помогает обнаружить расхождение до принятия решений по рекламе.
Как принять решение
Распределение ответственности полезно, если у каждой проверки есть владелец. Общая фраза «аналитику подключим» оставляет слишком много трактовок.
Помогу согласовать сайт, рекламу и измерение обращений в одном плане запуска.
Автор: Мария Орещенкова, дизайнер-маркетолог.
